Youtube Vs Netflix: డిజిటల్ వినోద ప్రపంచంలో స్మార్ట్ టీవీ స్క్రీన్లను ఎవరు శాసిస్తారనే విషయంలో యూట్యూబ్ (YouTube) ఇంకా నెట్ఫ్లిక్స్ (Netflix) మధ్య పోటీ తారస్థాయికి చేరింది. అమెరికాలోని టెలివిజన్ వీక్షణల్లో నీల్సన్ (Nielsen) గణాంకాల ప్రకారం యూట్యూబ్ 13.8% మార్కెట్ వాటాతో నెట్ఫ్లిక్స్ (8%) కంటే చాలా ముందంజలో ఉంది. అయితే, పైకి కనిపించే ఈ గణాంకాల కంటే తెరవెనుక సాగుతున్న వ్యాపార వ్యూహాలు, కంటెంట్ యుద్ధం చాలా ఆసక్తికరంగా ఉన్నాయి.
ముఖ్యంగా నెట్ఫ్లిక్స్ తమ ప్లాట్ఫామ్లోకి ప్రముఖ యూట్యూబ్ క్రియేటర్లను లాక్కునేందుకు ప్రయత్నిస్తుండగా, యూట్యూబ్ వారిని కాపాడుకునేందుకు భారీ ఆఫర్లతో ఎదురుదాడి చేస్తోంది.
క్రియేటర్ల కోసం కోట్ల రూపాయల ఆఫర్లు – నెట్ఫ్లిక్స్కు యూట్యూబ్ చెక్..
యూట్యూబ్ విజయానికి అసలైన బలం దాని స్వతంత్ర కంటెంట్ క్రియేటర్లే. అయితే, ప్రపంచవ్యాప్తంగా 33 కోట్ల మంది చందాదారులు ఉన్న నెట్ఫ్లిక్స్.. అగ్రశ్రేణి యూట్యూబర్లు (అలాన్ చౌ, నిక్ డిజియోవన్నీ వంటివారు) తమ కంటెంట్ను నెట్ఫ్లిక్స్లో కూడా విడుదల చేసేలా ఒప్పందాలు చేసుకుంటోంది.
ఈ వలసలను అడ్డుకునేందుకు గూగుల్ యాజమాన్యంలోని యూట్యూబ్ సరికొత్త ఆఫర్లను తెరపైకి తెచ్చింది..
-
ఎక్స్క్లూజివిటీ బోనస్లు: తమ కంటెంట్ను కేవలం యూట్యూబ్లోనే ప్రత్యేకంగా ఉంచే ప్రముఖ క్రియేటర్లకు భారీ మొత్తాలను చెల్లించేందుకు చర్చలు జరుపుతోంది.
-
కార్యక్రమాలకు ఫండింగ్ & బ్రాండ్ షేరింగ్: వన్టైమ్ చెల్లింపులతో పాటు కొత్త షోల నిర్మాణానికి నిధులు ఇవ్వడం, ప్రీమియం ప్రకటనల ఆదాయంలో ఎక్కువ వాటా ఇవ్వడం వంటి ప్రతిపాదనలు చేస్తోంది.
-
రెండు ప్లాట్ఫామ్లలో వేస్తే నష్టం: ఒకే సమయంలో నెట్ఫ్లిక్స్లో కూడా వీడియోలు వేసే క్రియేటర్లకు ప్లాట్ఫామ్ ఇచ్చే ప్రమోషన్లు, ప్రత్యేక ఈవెంట్ ఆహ్వానాలు తగ్గే అవకాశం ఉందని పరోక్ష హెచ్చరికలు జారీ చేస్తోంది.
గణాంకాల వెనుక భిన్నమైన వ్యాపార నమూనాలు..
స్ట్రీమింగ్ ఇండస్ట్రీ విశ్లేషకులు చెబుతున్న ప్రకారం.. కేవలం వ్యూయింగ్ మినిట్స్ (వీక్షణ సమయం) ఆధారంగా యూట్యూబ్, నెట్ఫ్లిక్స్లలో ఎవరు గెలిచారో చెప్పలేం. ఎందుకంటే రెండింటి వ్యాపార లక్ష్యాలు పూర్తిగా భిన్నమైనవి:
| విభాగం | యూట్యూబ్ (YouTube) | నెట్ఫ్లిక్స్ (Netflix) |
| ప్రధాన వ్యాపార నమూనా | ఉచిత ప్రకటనల ఆధారితం (Ad-supported) + చందాలు (YouTube Premium/TV) | పెయిడ్ సబ్స్క్రిప్షన్ మోడల్ + ప్రీమియం యాడ్ ప్లాన్లు |
| కంటెంట్ రకం | 2-3 నిమిషాల షార్ట్స్, యూజర్ జెనరేటెడ్ వీడియోలు, పాడ్కాస్ట్లు | హై-బడ్జెట్ సినిమాలు, వెబ్ సిరీస్లు, లైవ్ ఈవెంట్లు |
| ఎంగేజ్మెంట్ లోతు | నిరంతరం భారీ సంఖ్యలో చిన్న వీడియోల ద్వారా సమయం గడపడం | సుదీర్ఘ సమయం ఒకే షోపై లీనమై చూడటం |
| క్రీడలు & లైవ్ వ్యూహం | సీజన్ మొత్తం సబ్స్క్రిప్షన్ ఇచ్చే NFL Sunday Ticket | క్రిస్మస్, థ్యాంక్స్గివింగ్ వంటి ప్రత్యేక రోజుల్లో భారీ ప్రేక్షకుల కోసం ఈవెంట్లు |
లైవ్ ఈవెంట్స్ ప్రభావం..
నెట్ఫ్లిక్స్ తన మొత్తం కంటెంట్ వ్యయంలో కేవలం 5 శాతం మాత్రమే లైవ్ ఈవెంట్లకు ఖర్చు చేస్తున్నప్పటికీ.. గత ఐదేళ్లలో అత్యధిక మంది కొత్త సబ్స్క్రైబర్లు చేరిన టాప్ 10 రోజుల్లో 6 రోజులు ఈ లైవ్ కార్యక్రమాలు జరిగినప్పుడే నమోదు కావడం విశేషం.
మొత్తానికి, ఇంట్లోని లివింగ్ రూమ్ టీవీ స్క్రీన్పై యూజర్ల సమయాన్ని చేజిక్కించుకోవడానికి ఒకవైపు భారీ సిరీస్లు, లైవ్ స్పోర్ట్స్తో నెట్ఫ్లిక్స్ ప్రయత్నిస్తుంటే.. మరోవైపు నిరంతర ఉచిత వినోదం, వేలాది మంది క్రియేటర్ల బలంతో యూట్యూబ్ పోరాడుతోంది. ఈ రెండు దిగ్గజాల మధ్య నడుస్తున్న పోటీ అంతిమంగా క్రియేటర్లకు సరికొత్త ఆదాయ మార్గాలను తెచ్చిపెడుతోంది.