Ticket Prices: సినిమా పరిశ్రమలో ఎప్పటికప్పుడు హాట్ టాపిక్‌గా మారే అంశం ‘టికెట్ రేట్లు’. టికెట్ ధరలు ఆకాశాన్నంటుతుండటం వల్లే ప్రేక్షకులు థియేటర్లకు రావడం లేదని, రేట్లు తగ్గిస్తే జనాలు క్యూ కడతారని సినీ వర్గాల్లో చాలామంది బలంగా నమ్ముతుంటారు. కానీ ఇది ఎంతవరకు నిజం? బాక్సాఫీస్ తాజా ఫలితాలు, కలెక్షన్ల ట్రెండ్‌ను పరిశీలిస్తే.. సినిమా జయాపజయాలను కేవలం టికెట్ ధరలు మాత్రమే శాసించలేవని స్పష్టంగా రుజువవుతోంది.
రూ.500 నుంచి రూ.600 వరకు భారీ టికెట్ రేట్లు పెట్టినా బ్లాక్‌బస్టర్ హిట్లు కొట్టిన సినిమాలు ఉన్నాయి. అదే సమయంలో టికెట్ ధరలు బాగా తగ్గించినా, చివరికి టికెట్ కొంటే మరో టికెట్ ఉచితమంటూ ఆఫర్లు ఇచ్చినా థియేటర్ల వైపు కన్నెత్తి కూడా చూడని సినిమాలు ఉన్నాయి. దీనిని బట్టి ప్రేక్షకులు టికెట్ రేట్ల కంటే ‘కథ, కంటెంట్’కే పెద్దపీట వేస్తున్నారని అర్థమవుతోంది.
ఆఫర్లు ఇచ్చినా రాని జనం – బాలీవుడ్ చిత్రాల అనుభవం..
ఇటీవల విడుదలైన కొన్ని బాలీవుడ్ సినిమాలైన ‘వైబ్’ (Vibe), ‘హైవాన్’ (Haiwaan), ‘దాయరా’ (Daayra) బాక్సాఫీస్ వద్ద దారుణంగా బోల్తా పడ్డాయి.
ఈ సినిమాలకు ప్రేక్షకులను రప్పించేందుకు మేకర్స్, ఆన్‌లైన్ బుకింగ్ ప్లాట్‌ఫామ్‌లు భారీగా తగ్గింపులు ప్రకటించాయి. 50 శాతం డిస్కౌంట్‌లతో పాటు ‘బై వన్ గెట్ వన్ ఫ్రీ’ (ఒక టికెట్ కొంటే మరొకటి ఉచితం) ఆఫర్లను సైతం ప్రవేశపెట్టాయి.
ఇంత భారీ ఆఫర్లు ఇచ్చినా ప్రేక్షకులు థియేటర్లకు వెళ్లడానికి ఏమాత్రం ఆసక్తి చూపలేదు. కథ, కథనంలో దమ్ము లేనప్పుడు ఇలాంటి సేల్స్ ట్రిక్కులు సినిమాను గట్టెక్కించలేవని ఈ ఫలితాలు స్పష్టం చేశాయి.
ప్రేక్షకుల మైండ్‌సెట్ మారింది – పైసా వసూల్ అయితేనే థియేటర్‌కు..
నేటి డిజిటల్ యుగంలో ప్రేక్షకులు తమ సమయం, డబ్బును ఖర్చు చేసే విషయంలో చాలా జాగ్రత్తగా వ్యవహరిస్తున్నారు. సినిమా ట్రైలర్, కాన్సెప్ట్, ప్రమోషన్లు ప్రేక్షకుల్లో అంచనాలను పెంచితే.. టికెట్ రేటు రూ.500 అయినా లెక్కచేయకుండా థియేటర్లలో చూడటానికి ప్రేక్షకులు సిద్ధపడుతున్నారు.
నెగెటివ్ టాక్ వస్తే అంతే సంగతులు..
టికెట్ రేటు కేవలం రూ.50 మాత్రమే ఉన్నా.. సినిమా బాగోలేదని నెగెటివ్ టాక్ (Negative Word of Mouth) వస్తే రెండో రోజే థియేటర్లు ఖాళీ అవుతున్నాయి. ఉచితంగా చూపిస్తామన్నా థియేటర్ల వైపు వెళ్లడానికి జనం ఇష్టపడటం లేదు.
టికెట్ రేట్లు తగ్గితే ఉపయోగమే లేదా?..
సరసమైన టికెట్ ధరలు అవసరం లేదని దీని అర్థం కాదు..
-
తక్కువ ధరలు ఉంటే మధ్యతరగతి కుటుంబాలు, రెగ్యులర్ సినీ ప్రేమికులు తరచుగా థియేటర్లకు వచ్చే అవకాశం ఉంటుంది.
-
చిన్న సినిమాలు, కొత్త నటీనటుల సినిమాలు విడుదలైనప్పుడు తక్కువ రేట్లు ఉంటే ప్రేక్షకులు ఒకసారి రిస్క్ చేసి సినిమా చూడటానికి మొగ్గు చూపుతారు.
-
కానీ ఇవన్నీ సినిమా బాగున్నప్పుడు మాత్రమే అదనపు బలాన్ని ఇస్తాయి తప్ప.. కథలో విషయం లేకపోతే రేట్లు తగ్గించినంత మాత్రాన థియేటర్లు నిండిపోవు.
సినిమా హిట్ కావడానికి టికెట్ రేట్లు ప్రధాన కారణం కాదన్న నిజాన్ని సినీ పరిశ్రమ గుర్తించాల్సిన సమయం ఆసన్నమైంది. టికెట్ ధర రూ.50 అయినా, రూ.600 అయినా.. థియేటర్‌లో ఆడేది కేవలం ‘దమ్మున్న కథ’ మాత్రమే!